BA Outdoor se destaca em mídia exterior, uma das mais consumidas pelos brasileiros

Dados da Kantar Ibope indicam que a publicidade em OOH impacta 89% da população

No varejo supermercadista, onde a disputa pela atenção do consumidor acontece todos os dias, construir presença de marca tornou-se tão importante quanto oferecer preços competitivos. Em um cenário de múltiplos estímulos e jornadas de compra fragmentadas, as marcas que permanecem visíveis no cotidiano do consumidor saem na frente.

É nesse contexto que a mídia exterior (Out Of Home – OOH*) é cada vez mais protagonista. Presente nas ruas, avenidas e trajetos diários da população, ela conecta marcas ao público em momentos reais da rotina urbana, influenciando decisões de compra que acontecem fora das telas e cada vez mais próximas do ponto de venda.

Segundo Fernanda Schorr, Diretora da BA Outdoor, empresa do Grupo Inteli, maior ecossistema de mídia exterior do Brasil, “esse tipo de mídia é uma das melhores estratégias de impacto para atuação de marcas de forma regionalizada. Sendo assim, ainda um dos formatos mais acessíveis para a população”.

Os números do mercado reforçam essa relevância, segundo estudo divulgado pela Kantar Ibope Media, em 2023, a publicidade em OOH alcança cerca de 89% da população brasileira, sendo que, 68% das pessoas já pesquisaram ou compraram um produto após serem impactadas por anúncios nesse meio. “Não por acaso, o investimento em mídia exterior no país segue em crescimento e já movimenta milhões de reais anualmente”, destaca Fernanda.

Para o varejo alimentar, essa presença constante no território tem um papel estratégico. Empresas utilizam a mídia exterior para comunicar seus produtos, ofertas, posicionamento e consolidar a lembrança da marca nas regiões onde seus consumidores vivem e circulam. “Do institucional ao impulsionamento das vendas, a eficiência do outdoor como uma das mídias de OOH, por exemplo, é uma realidade. A mensagem deixa de competir apenas dentro do ambiente digital e passa a ocupar também o espaço físico da cidade”, reforça a executiva.

 

O outdoor compete com o digital?

Mais do que compor a estratégia com outras mídias, o outdoor conversa diretamente com o ambiente digital, ampliando a força das campanhas e criando múltiplos pontos de contato ao longo da jornada do consumidor com alto impacto.

O consultor e especialista de mídia em OOH da BA Outdoor, Rosivaldo Mercês, ressalta o poder da estratégia em conjunto: “Sempre oriento os nossos clientes que uma mídia não é a mais relevante para o seu negócio do que a outra. Cada meio cumpre uma função específica e entrega resultados diferentes. Para impactar e vender mais elas precisam caminhar juntas”, ressalta.

As campanhas no meio digital se destacavam por entregar dados e hoje essa também é uma realidade do OOH. “Na BA Outdoor, como empresa do Grupo Inteli, que se destaca pela inovação, desenvolvemos, com o recurso de inteligência artificial, uma ferramenta que entrega dados de impacto e frequência, que antes eram exclusivos do digital. Escolher o melhor ponto de outdoor vai além da escolha intuitiva e está pautada em dados”, destaca Rosivaldo.

Para as marcas, o mais importante é conhecer o seu público, se conectar com ele durante a sua jornada diária e trazer uma mensagem direta e primordial para investir melhor e alcançar resultados relevantes para suas operações.

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*OOH (Out Of Home): Refere-se a toda comunicação publicitária exibida no ambiente urbano -mídia exterior – fora do ambiente residencial. Ex: Outdoors, painéis de led, busdoor, empenas, front light.

**Ecossistema de Comunicação: Conjunto integrado de todos os canais utilizados pela marca (digital, OOH, redes sociais, rádio, TV etc).

 

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