Rumo a um trimestre de grandes oportunidades no Varejo
Com o fim do Carnaval, o varejo entra em um dos períodos mais estratégicos do ano. O segundo trimestre traz datas que impulsionam as vendas e fortalecem o setor supermercadista, com destaque para a Páscoa, o Dia das Mães e o São João. Cada uma dessas celebrações representa um grande potencial de crescimento e exige planejamento para acompanhar as dinâmicas de consumo.
A Páscoa, primeira grande data do período, é considerado o segundo Natal para os varejistas. Projeções da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) indicam que, em 2025, o setor deve registrar um crescimento de 4,5% nas vendas de chocolates e itens sazonais, impulsionado pelo interesse por produtos premium e opções personalizadas. No entanto, o aumento no custo do cacau será um pressionador dos preços, tornando essencial a adoção de estratégias comerciais mais agressivas para manter o fluxo de vendas e garantir uma Páscoa aquecida.
Na sequência, o Dia das Mães, segundo estimativas da Fecomércio-BA, as vendas podem crescer até 8% em 2025, impulsionadas pelo fortalecimento do consumo em supermercados e lojas especializadas em produtos alimentícios. O aumento no ticket médio também tende a ser um fator determinante, refletindo a busca por itens diferenciados que agreguem valor à celebração familiar. Para o nosso segmento, essa é uma oportunidade ideal para investir em experiências de compra personalizadas e campanhas de marketing que criem proximidade com os clientes.
Encerrando o trimestre, o São João consolida-se como a maior festa regional do Brasil e um dos períodos mais lucrativos para o comércio baiano. De acordo com a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), a expectativa para 2025 é um crescimento de 9% nas vendas de produtos típicos, como amendoins, laticínios e bebidas tradicionais. Além do faturamento direto, o São João fortalece o vínculo entre marcas e consumidores por meio de ações que valorizam a cultura nordestina e promovem conexão emocional com a tradição junina.
Diante desse cenário, o segundo trimestre de ano apresenta um leque de oportunidades para o varejo. O sucesso dependerá da nossa capacidade em se reinventar, atender às expectativas do público e se conectar estrategicamente com os consumidores. Com planejamento eficiente, campanhas publicitárias bem estruturadas e uma abordagem focada em experiência e conveniência, o varejo baiano tem tudo para transformar esse período em um dos mais expressivos do ano, consolidando sua força e competitividade no mercado.
AMANDA VASCONCELOS
Presidente da Abase presidencia@abase-ba.org.br
