Wander Viana – Gerente territorial da Mili Indústria de Papéis diz que empresa se destaca no mercado nacional e investe fortemente no Nordeste

Fundada em 1983, a Mili produz papéis higiênicos, toalhas de papel, guardanapos, fraldas descartáveis e absorventes. Ela está sediada em Três Barras, Santa Catarina, mas possui outras duas unidades em Curitiba (PR) e Maceió (AL). A Mili é hoje uma das maiores indústrias brasileiras no segmento de papel e cuidados pessoais. Em entrevista à Super Revista e ao Programa Fala Benneh, o gerente territorial Wander Viana detalhou o crescimento da empresa, seus diferenciais, investimentos em sustentabilidade e o avanço expressivo no Nordeste. Ele informa que a Mili é a maior indústria 100% brasileira no segmento de papel tissue.

Benneh Amorin – Wander, para começar, apresente-se ao público da Bahia e do Nordeste.

Wander Viana – É um prazer estar com vocês. Agradeço à Super Revista pela oportunidade. Sou gerente territorial nas regiões Centro-Oeste, Norte e Nordeste. Estou há cinco anos na Mili, atuando no desenvolvimento dos canais de Varejo e Atacado. A Bahia, claro, não podia ficar de fora desse projeto. É um estado estratégico, com grande população, público formador de opinião e, por isso, estamos chegando com força e estrutura. A Mili completa este ano 42 anos de mercado, sendo uma empresa 100% nacional, com sede em Santa Catarina.

BA – Conte um pouco sobre a trajetória da Mili no mercado brasileiro. Quando surgiu e o que produz?

WV – A Mili tem três plantas industriais, em Três Barras (SC), considerada hoje o maior parque fabril da América Latina, e em Curitiba, onde produzimos absorventes, fraldas e itens de cuidados pessoais. Também temos uma unidade em Maceió, voltada à conversão de papel, como papel higiênico, toalhas e guardanapos. Somos a única grande empresa do setor com capital 100% nacional, competindo com multinacionais de peso. Nosso crescimento foi impulsionado pelo nosso diretor-presidente, Valdemar Lissoni. Saímos de um faturamento de R$ 1,1 bilhão em 2020 para R$ 3,6 bilhões em 2025 — mais que triplicamos o tamanho da empresa em apenas cinco anos.

BA – E sobre o portfólio de produtos e SKUs disponíveis?

WV – Nosso carro-chefe é o papel higiênico, com destaque para os papéis folha dupla, tripla e, mais recentemente, o papel quatro folhas, lançado com tecnologia avançada e moldagem especial. Temos também a linha Bistrô de guardanapos, voltada a consumidores exigentes que prezam por qualidade na hora de receber. Outro destaque é o Papel Toalha 600 Ouro, muito procurado por donas de casa e comerciantes pela sua durabilidade. Além disso, investimos fortemente na linha Personal Care — absorventes, fraldas, toalhas umedecidas, hastes flexíveis, algodão. Nosso foco é oferecer soluções completas para todos os canais: varejo, atacado, distribuidor, farmácias e supermercados. Hoje, somos líderes na categoria de absorventes em Alagoas e Sergipe — algo que há pouco tempo seria impensável diante do domínio das multinacionais.

BA – Os produtos da Mili são feitos com celulose pura? Há uso de aparas?

WV – Sim, usamos celulose em grande parte da nossa produção, especialmente nos papéis de maior valor agregado. Porém, também temos um papel folha simples feito com aparas, 100% apara tipo A — ou seja, de alta qualidade. Enquanto o mercado reduzia a metragem dos rolos, nós fizemos o oposto: aumentamos de 30 para 60 metros, oferecendo mais valor ao consumidor, mesmo em produtos mais acessíveis. É uma escolha estratégica e de respeito ao cliente.

BA – E sobre sustentabilidade? Como a Mili se posiciona?

WV – A sustentabilidade é um pilar da Mili. Me chamou muita atenção, desde a primeira visita, o cuidado com o meio ambiente. Nossa unidade em Três Barras trata toda a água utilizada antes de devolvê-la ao rio — muitas vezes, mais limpa do que quando entrou. Mantemos a mata ciliar preservada e temos selos de sustentabilidade reconhecidos. Além disso, toda a alimentação dos nossos 1.800 colaboradores vem de hortas próprias, cultivadas em parceria com a Apae, incluindo pessoas com deficiência na cadeia produtiva. Isso nos enche de orgulho.

BA – Como está a atuação da Mili na sua área territorial, especialmente no Nordeste?

WV – Comecei no Centro-Oeste e fui expandindo para o Norte e, posteriormente, para o Nordeste. No Norte, temos grandes parceiros como o Grupo Líder, em Belém, e o Irmão Gonçalves, em Rondônia. No Nordeste, estamos colhendo frutos de um trabalho estruturado, com um time qualificado, como o coordenador regional Diego Brito, em Salvador, e outros gestores em Maceió e no Rio Grande do Norte. O Nordeste é hoje a região com maior crescimento da Mili no Brasil, com destaque para a linha Personal Care. Lideramos em vários estados e continuamos investindo fortemente.

BA – O que supermercadistas e atacadistas podem esperar da Mili daqui para a frente?

WV – Um parceiro estratégico, que pensa além do “Sell-in” (venda para o ponto de venda). Queremos apoiar o “Sell-out” (venda ao consumidor final), oferecendo ações, estrutura, marketing e produtos que realmente tenham giro. Temos um portfólio competitivo, embalagens modernas e foco total em entregar qualidade. O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente, e nosso compromisso é oferecer produtos de excelência a preços justos.

BA – O consumidor pode esperar o melhor da Mili nos supermercados, farmácias e atacados?

WV – Sem dúvida. A Mili é uma empresa genuinamente brasileira, presente de norte a sul do país. Estamos em todos os canais e investindo continuamente em qualidade e inovação.

BA – Qual sua mensagem final para consumidores, supermercadistas, atacadistas e o mercado?

WV – O empresário brasileiro enfrenta aumentos constantes de custos operacionais. Por isso, é essencial trabalhar com produtos que entreguem valor real. A Mili não aposta apenas no “baixo preço”, mas sim, em qualidade com inteligência de negócio. Estamos aumentando a gramatura dos nossos produtos, investindo em tecnologia, sustentabilidade e relações de longo prazo com nossos parceiros. A Mili é mais que uma empresa de papel — é uma empresa de soluções. Confiem na Mili. O que temos é compromisso com o Brasil.