Coca-Cola quer construir um 2025 com muito sabor e sustentabilidade

Em entrevista ao Programa Fala Benneh e à Super Revista, Fernanda Raizamo, diretora regional da Solar Coca-Cola, e Willy Fernando, diretor regional, falaram da importância da participação na Superbahia e das ações que serão conduzidas pela empresa no segundo semestre desse ano.  “Para nós é uma alegria estar sempre presente na Superbahia. É uma agenda que para nós é um marco histórico de mobilização do varejo alimentar aqui na Bahia, que constrói mais uma vez um ano super-relevante, um ano difícil, mas que está colocando as marcas no lugar em que elas precisam estar, que é no coração do nosso consumidor”, sintetizou Fernanda.

Willy considerou o relacionamento direto com os supermercados o grande ponto alcançado pela Feira. “Estamos próximos dos nossos clientes, conversando sobre negócios, sobre novos modelos, novos produtos, novas categorias. Isso traz para eles que estão longe, uma aproximação com a Coca-Cola. Então, esse é o trabalho que a Feira está fazendo, essa aproximação com os supermercadistas e fazer com que a Coca-Cola esteja cada vez mais presente na vida dos nossos consumidores e dos nossos clientes”, completou.

Ao ser questionada sobre uma ação muito presente nos supermercados – os vasilhames retornáveis, Fernanda disse que a Coca-Cola acredita muito nessa plataforma de retornabilidade. “Para a gente, mais do que promover acesso, é fortalecer a nossa responsabilidade de gerar um impacto positivo em todas as comunidades que a gente passa, trabalhando ativamente para colocar menos resíduos sólidos no mercado”, ressaltou, lembrando que a Bahia é o estado em que a empresa mais recolhe embalagem no mercado do que coloca. “Então, estamos cumprindo a nossa responsabilidade socioambiental e a retornável permite que coloquemos os nossos produtos todo dia na casa dos consumidores. Essa é a beleza de ter uma plataforma tão ativa como essa”.

Willy completou: “A Coca-Cola retornável traz um sabor que todo brasileiro gosta, que é o sabor da Coca-Cola de vidro. Esse momento de retornável no mercado, além de trazer um sabor mais marcante, traz a sustentabilidade do nosso negócio. E esse conceito, junto com o dono do supermercado, faz com que ele tenha essa noção de ter um produto com preço muito acessível e que todo mundo pode comprar. Então essa é a magia que a Coca-Cola faz com que nossos clientes, junto com nossos consumidores, tenham na mesa uma Coca-Cola bem gelada e de vidro”.

Com relação ao ponto de venda, a empresa realiza uma série de plataformas voltadas para o consumidor. Uma delas foi o lançamento da Sprite sem açúcar, a Sprite Zero, que apresenta uma bela embalagem e uma fórmula diferenciada feita com limão siciliano, considerada já um sucesso geral. “Agora a gente traz para a Coca-Cola Zero uma campanha nova, linda, de Star Wars, que já entrou em todas as plataformas digitais e que está animando o mercado porque está unindo gerações, pegando toda a meninada jovem que está chegando agora conhecendo a nossa plataforma de refrigerantes zero e todo mundo que já foi apaixonado por Star Wars, que tem uma memória afetiva linda, e está unindo gerações numa campanha de Coca-Cola”, disse Fernanda.

Já para o segundo semestre, Willy adianta que tanto o supermercadista quanto o consumidor final podem esperar muito engajamento da Coca-Cola, com muitas promoções. Pode esperar, por exemplo, um Halloween nunca visto, com a nossa Fanta. E pode esperar o que todo mundo espera da Coca-Cola, o que é o Natal. Então, a gente vem com o Natal maravilhoso. Nós viemos com as nossas caravanas iluminadas, iluminando todo o estado da Bahia. O que o mercado espera, portanto, é muita Coca-Cola, muita coisa boa e muita ação para vender cada vez mais”, concluiu.

E Fernanda completou, afirmando que a empresa segue com a missão de ampliar mais ainda o ponto de contato com a caravana, que faz parte da memória afetiva de todos. “Todo mundo viveu a magia de ter uma experiência de ver uma caravana de Coca-Cola. Esse ano a gente já fez um São João lindo, espalhado pela Bahia, inclusive no Pelourinho, com ativações diferenciadas. E a gente volta com o Natal esse ano numa ativação mais do que especial”.

Finalizando, Willy passou a mensagem de que todos podem esperar da empresa um trabalho com muita confiança, de muita parceria, e de desenvolvimento tanto do negócio do supermercadista como também melhores produtos para os consumidores. “Minha mensagem é desejar um segundo semestre lindo, muito próspero. Quando a indústria se une com o varejo, a gente faz o que honra o nosso negócio, que é dar acesso para o varejo alimentar, dar acesso a marcas que fazem parte da vida das pessoas e vamos construir um 2025 que vai encher todo mundo de orgulho com muita sustentabilidade”, finalizou Fernanda.